В Москве открылось новое пространство «Дубровка Лофт», которое развивает бренд «Дубровка» в новом формате. Проект объединяет fashion-ритейл, персональный сервис, образовательные и деловые мероприятия и ориентирован на формирование профессионального сообщества вокруг моды, личного бренда и креативных индустрий.
В рамках открытия прошла пресс-конференция, одним из участников которой стал суперзвезда Сергей Зверев.
Дискуссия пресс-конференции была посвященная трансформации привычного торгового пространства, роли персонального стиля в современном обществе и развитию новых форматов делового и профессионального взаимодействия.
Среди участников пресс-конференции: директор проекта «Дубровка Лофт» Назифат Каидова, стратегический партнер проекта и основатель Продюсерского центра «Статус Спикер» Яна Журавлева, fashion-дизайнер Тиана Лямова, историк и искусствовед Оксана Морозова.
Модератором пресс-конференции выступила журналист, главный редактор медиа-бренда «Деловая Россия» Диана Гуц.
Как отметили гости и участники мероприятия запуск «Дубровка Лофт» отражает более широкий тренд трансформации традиционной офлайн-торговли. Конкуренция с маркетплейсами и изменение потребительских привычек приводят к тому, что торговые пространства расширяют свои функции: наряду с возможностью совершать покупки все большее значение приобретают сервис, экспертное сопровождение и событийные форматы.
На этой концепции сегодня построена работа «Дубровка Лофт». Помимо торговой составляющей, пространство предполагает проведение профессиональных встреч, образовательных проектов, fashion-мероприятий и коллабораций представителей креативных индустрий.
«Мы хотим сохранить бренд «Дубровка», но представить его в новом формате, который соответствует требованиям рынка и современного потребителя. Сегодня человек приходит не только за покупкой. Он приходит за качеством, сервисом, общением и впечатлениями. Поэтому наша задача — создать пространство, куда хочется возвращаться», — отметила генеральный директор проекта Назифат Каидова.
Одним из направлений работы станет событийная программа. В «Дубровка Лофт» планируется проводить fashion-разборы, лекции историков моды, образовательные и деловые мероприятия, встречи предпринимателей, дизайнеров и представителей профессиональных сообществ.
По словам Каидовой, задача проекта — сформировать среду, в которой взаимодействие между участниками будет приводить к появлению новых партнерств и совместных инициатив.
От торговой точки — к профессиональному сообществу
Отдельное направление проекта связано с развитием личного бренда и профессиональной самопрезентации.
Стратегический партнер «Дубровка Лофт», основатель Продюсерского центра «Статус Спикер» Яна Журавлева отметила, что визуальный образ становится важным элементом деловой коммуникации для предпринимателей, экспертов и публичных людей.
«Наша стратегическая задача — сформировать вокруг «Дубровка Лофт» профессиональное сообщество, где fashion, личный бренд и экспертность работают как единая система. Мы видим это пространство не просто как площадку для мероприятий, а как точку притяжения для партнерств, новых проектов и профессионального роста», — подчеркнула она.
Таким образом, проект дополняет традиционный формат fashion-ритейла образовательной и деловой составляющей.
Сергей Зверев: fashion становится частью повседневной коммуникации
Как отметил в своем выступлении на пресс-конференции Сергей Зверев — бренд «Дубровка» исторически хорошо знаком представителям российского шоу-бизнеса: здесь на протяжении многих лет подбирались элементы сценических образов.
При этом сегодня работа со стилем становится актуальной не только для артистов.
«Стилю нужно учиться и нужно пользоваться услугами профессионалов, особенно если человек публичный. Важно не только на сцене или в журнале выглядеть хорошо — человек должен уметь выглядеть стильно и в обычной жизни», — отметил Сергей Зверев.
Fashion-дизайнер Тиана Лямова обратила внимание на изменение отношения потребителей к моде: вместо следования массовым трендам все более востребованным становится индивидуальный стиль, связанный с личностью человека, его профессией и образом жизни.
Историк и искусствовед Оксана Морозова рассмотрела fashion с точки зрения культурного капитала. По ее словам, одежда и визуальная самопрезентация способны отражать ценности, профессиональную идентичность и индивидуальную историю человека.
Новая модель оффлайн-пространства
В ходе пресс-конференции участники обсудили изменения, происходящие в формате современных торговых пространств. По их мнению, одним из возможных направлений развития современного fashion-ритейла становится переход от модели «пришел — выбрал — купил» к многофункциональному пространству, объединяющему торговлю, персональный сервис, образование, события и профессиональный нетворкинг. Такая трансформация связана с изменением потребительского поведения и развитием новых форматов взаимодействия с посетителями.
Одной из первых активностей пространства «Дубровка Лофт» стала «Фэшн Шоко Терапия» — имидж-перформанс для десяти предпринимателей. Формат объединил элементы имидж-консалтинга, психологии и перформативного искусства.
В дальнейшем в пространстве планируется проводить мероприятия с участием дизайнеров, предпринимателей, экспертов и представителей креативных индустрий.По мнению участников пресс-конференции, развитие подобных проектов отражает общую тенденцию изменения формата городских торговых пространств, которые все чаще совмещают коммерческую, образовательную и коммуникационную функции.
Подарочным партнером на открытии выступило коммуникативное агентство «Легпро Медиа — Центр» , предоставив специальные условия по участию в выставке «ИНТЕРТКАНЬ». Партнером по кейтерингу выступила компания «Дары Камчатки».
